Facebook exchange es un sistema de remate de publicidad en tiempo real, en donde los visitantes de sitios web de terceros son marcados con un cookie, y después pueden ver avisos relacionados con su navegación una vez que vuelven a facebook.

Así funciona Facebook Exchange:

1. Un usuario visita un sitio web que ha contratado el servicio de un DSP* (Demand Side Platforms) que esta conectado con Facebook Exchange.

2. Una cookie es instalada en el computador del usuario.

3. Si el usuario no compra, o el publicista quiere realizar un mercadeo más profundo con ese usuario, el DPS contacta a facebook y le entrega el identificador anónimo único del usuario que desean seguir.

4. El publicista carga previamente el aviso creativo que estaría dirigidos al usuario.

5. Cuando este visita facebook, facebook reconoce el cookie instalado por el DSP. El DSP es notificado y autorizado ha realizar un remate en tiempo real para mostrar avisos al usuario.

6. El DSP con la puja más alta, logra mostrar sus avisos al usuario.

7. Si el usuario no aprueba que se le muestre "X", el usuario puede acceder a un link que le permitirá impedir que facebook exchange le muestre avisos en el futuro.

* DSPs trabajando con Facebook Exchange:TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk, and AdRoll.